La semana pasada estuve leyendo un artículo en El Blog Salmón que me pareció bastante interesante, ya que trata de un tema al que siempre le ha acompañado una gran polémica como es el aparecer el primero en Google.

Tal y como se comenta en el artículo, que referencia una teoría que publicó Jesús Encinar (CEO de Idealista.com) en su blog, no siempre la mejor estrategia de una campaña publicitaria enfocada a la rentabilidad, es aparecer en la primera posición de los buscadores a través de los enlaces patrocinados, ya que el precio y la calidad del tráfico que aportan estas primeras posiciones, no siempre consiguen aportar un retorno
de inversión positivo.

Las teorías que promueven Jesús Encinar, son bastante personales y no las podemos hacer extensibles a todos los mercados, ya que hay sectores que están más canibalizados que otros (como el de vuelos), y existen gran variedad de variables que afectan al ratio de conversión que obtengas, como la palabra clave, la creatividad que utilices, la página de destino, …

Por tanto, podría decír que estoy de acuerdo en que no siempre estar en la primera posición es la mejor estrategia, aunque los profesionales del Search Engine Marketing nos encontremos con muchos clientes que nos suelen pedir estos resultados. Lo ideal es llevar a cabo una campaña (tanto en posicionamiento natural como a través de enlaces patrocinados) que este basada en unos objetivos medibles de conversión o tráfico, para que de esta manera los responsables de las campañas puedan optimizarlas
siguiendo sus criterios personales, y no porque alguien diga que quiere aparecer en la primera posición, sin más.