La semana pasada se inicio un interesante debate dentro de la red social, turismo 2.0, sobre la utilización de estrategias de posicionamiento en buscadores. Este debata parece haber alcanzado algunos puntos de consenso bastante interesantes:

• Los responsables del posicionamiento en buscadores, deberían estar incluidos dentro del departamento de marketing.
• El posicionamiento en buscadores, no se limita únicamente a aparecer el primero en Google, sino que se tiene que analizar el impacto del tráfico y la conversión de este canal, dentro de los resultados globales de la web
• Hay una falta de profesionales especializados en posicionamiento en buscadores
• Las empresas (en general) no conocen exáctamente las funciones y objetivos del posicionamiento en buscadores, limitándose en muchas ocasiones, a contratar servicios que les consiga posicionar en los buscadores por algunas palabras concretas.
• Pocas empresas tienen una política y objetivos definidos para sus campañas de marketing en buscadores

Algunos de estos puntos no me han sorprendido en absoluto, ya que el debate sobre la falta de expertos en SEO lleva mucho tiempo siendo discutida, pero tras ver la opinión del resto de personas que han participado en el debate, si me ha sorprendido ver el desconocimiento general que hay sobre las estrategias correctas de posicionamiento en buscadores, y la falta de planificación sobre los objetivos que se quieren conseguir en este área.