Tras toda la polémica que se ha generado a raíz de los cambios en el PageRank de numerosas páginas web, debido a que estaban vendiendo enlaces de texto, desde el blog de Google Webmaster Central se ha publicado un artículo que nos aporta algo de luz sobre esta temática.

Inicialmente, Google no tiene ningún problema con la venta de publicidad a través de todo tipo de formatos que ofrezcan a los anunciantes la posibilidad de conseguir una posición y relevancia dentro de la página web que han contratado; ahora bien, si esta publicidad tiene como objetivo conseguir mejorar la relevancia del anunciante, no en la página web donde se anuncia, sino en las búsquedas naturales que se realizan en Google, entonces Google si tomará cartas en el asunto para evitar esta “optimización” falsa.

Pese a las múltiples críticas y opiniones que la compañía de Mountain View ha recibido tras penalizar las páginas web que vendían enlaces, en esta ocasión yo me considero 100% solidario con Google (no es algo muy habitual por mi parte), estos son algunos motivos que considero imortantes:

• Google es una empresa privada, que tiene total libertada para poder realizar cambios y modificaciones en sus productos y servicios.
• El principal producto de Google es su buscador, por lo que es normal que se intente por todos los medios optimizar los resultados que se muestran para que sean adecuados a nuestras búsquedas.
• Cuando una página web ha utilizado estrategias denominadas “Black Hat SEO” para conseguir un posición artificial en las páginas de resultados, Google les ha penalizado y todo el mundo ha apoyado su decisión.
• El principal objetivo de la venta de enlaces de texto, no era conseguir una relevancia en la página web donde aparecían, sino pasar “valor” hacia la página web del anunciante para que consiga una mejor posición en Google. El precio de estos anuncios de texto no está basado en las visitas o tráfico de la página web, sino en el PageRank y otros factores de importancia para conseguir un buen posicionamiento en buscadores.
• Los anunciantes que quieran utilizar enlaces de texto, pueden incluir la etiqueta “rel=nofollow” u otras técnicas para evitar pasar “valor” hacia el anunciante, o el típico AdServer que, además, les permitirá gestionar la publicidad de forma mucho más eficiente.

Y pese a lo que muchas personas se puedan pensar, esto no ha acabado. Google pretende continuar con su “especial cruzada” en contra de estas técnicas “black hat seo”, revisando los formatos publicitarios basados en sistemas tipo PayPerPost y similares.