A raís de un post que ha publicado Dirson sobre los hábitos de búsqueda en el Reino Unido, he querido profundizar un poco más sobre este temática, que muchas veces queda olvidada a la hora de hablar del posicionamiento en buscadores.

En un estudio que ha publicado la empresa HitWise, se ha podido detectar que el 13,6% (uno de cada siete) de los usuarios del Reino Unido decidieron acotar sus búsquedas para que se mostraran únicamente resultados del mismo país.

A partir de este estudio, podría ser interesante iniciar un debate sobre si es realmente útil delimitar (o mejorar) el posicionamiento en buscadores de una página web para un único país, ya sea utilizando un dominio propio de un país, utilizando un servicio de hosting que se encuentre en el mismo país, o utilizando la segmentación geográfica a través de Google Webmaster Tools.

Si los servicios o productos que promocionas en tu página web se acotan a un único país, tiene mucha lógica realizar este tipo de segmentación, ya que permitirá mejorar los resultados y la calidad del posicionamiento, sin embargo, si tus clientes están repartidos en varios países, probablemente deberás diseñar una estrategia para conseguir obtener un buen posicionamiento en cada uno de los países.

Hasta aquí, todo parece bastante lógico, pero hay otras preguntas que nos tendríamos que plantear como:

• ¿En qué países vale la pena invertir para mejorar nuestro posicionamiento?
• Si realizamos una campaña de optimización para varios países, ¿realmente recuperaremos la inversión?
• ¿Esta nuestra página web realmente preparada para “convencer” al público de cada país?

Pese a que pueda parecer que el posicionamiento en buscadores (dado que no tiene costes publicitarios) puede ser la mejor estrategia para llegar a nuestro público objetivo en cada país, aunque en muchas ocasiones veremos que puede ser mucho más rentable realizar integraciones o colaboraciones con portales “expertos” en cada país, y que sepan como impactar con el público local.