Cuando realizamos una búsqueda en Google, ya va siendo habitual que nos encontremos resultados de otros servicios de Google como mapas, imágenes o noticias, en las primeras posiciones de los resultados naturales.
En el último Conversion Thursday se comentó que Google podría estar utilizando este tipo de resultados extras para conseguir que los usuarios utilicen los enlaces patrocinados, o el servicio de Google en lugar de hacer clic en los resultados gratuitos, para así conseguir mayores ingresos.
Yo no creo que el objetivo de Google al publicar este tipo de resultados entre los enlaces patrocinados y los resultados naturales tenga como objetivo incrementar los ingresos publicitarios de Google AdWords, sino que el objetivo es promocionar los distintos servicios de Google que tiene información relacionada con esa búsqueda, para que los usuarios descubran los beneficios de Google Maps, Google Images, Google Noticias, …
La utilización de esta estrategia por parte de Google, puede provocar que otras empresas aparezcan destacadas por delante nuestro en búsquedas en las que aparecíamos en posiciones destacadas, por lo que es necesario trabajar sobre nuestro posicionamiento en Google Maps, utilizar contenido útil en nuestras imágenes, e intentar lanzar noticias destacadas, o utilizar Google Base (aunque todavía no funciona en España), para conseguir sacar el máximo partido para nuestra empresa.
Al final, Google está promocionando la búsqueda universal no sólo de páginas web, sino de otros contenidos como imágenes, vídeos o mapas, y si queremos tener una presencia destacada, será necesario que no nos limitemos únicamente a optimizar nuestra página web, sino que tendremos que establecer una correcta política de posicionamiento y contenidos, que nos permita tener contenido relevante en cada uno de los formatos.
Ahora bien, dado que es necesario dedicar unos recursos extras para conseguir tener una presencia destacada en todos los formatos a los que Google está dando prioridad, ¿creéis que el tráfico que se genera a través de estos resultados extra aportará el mismo ROI que los resultados naturales?
Está claro que en las búsquedas más competidas Google está introduciendo todos los servicios adicionales que comentas, y si hacemos una búsqueda para “pisos en barcelona” no podemos ver ni un sólo resultado orgánico, todo es patrocinado o Gmaps.
Para mí es básico estar presente en Gmaps, que de paso te permite introducir videos para cuando aparezcan con mas frecuéncia en los resultados.
P.D.: Me gustaron tus aportaciones en el CThursday!
Hola Eduardo,
A día de hoy el SEO ya no se limita a conseguir aparecer el primero en la página de resultados, sino que se trata cada vez más tener un buen posicionamiento “cross-media”, o findibility (como lo llaman algunos).
Si ya era dificil aparecer en la página de resultados, parece que cada vez los SEOs vamos a tener más trabajo… y espero que también más reconocimiento.