Cuando creamos una campaña publicitaria en Google AdWords, en muchas ocasiones nos limitamos a evaluar el rendimiento de las campañas, grupos de anuncios, las palabras y las distitnas creatividades, pero en pocas ocasiones se utiliza la herramienta de análisis de calidad de AdWords, que nos permite ver no sólo el rendimiento de nuestra pálabra, sino también la evaluación que realiza el sistema de nuestra página de destino (ese gran olvidado).

Como se puede observar en la imagen, Google cada vez evalua más parámetros para establecer el “Quality Score” de nuestra palabra, y así decidir que anuncio aparece en una posición, y que precio deberá pagar por cada clic.

Pese a lo que se pueda pensar, las campañas de Google AdWords no sólo se limitan a realizar pujas por unas cuantas palabras, sino que su rendimiento está directamente relacionado con las páginas de destino a las que dirigen el tráfico, siendo necesario realizar un trabajo de análisis de nuestras páginas de destino para conseguir una mejor eficiencia de nuestra campaña publicitaria.

Dado que las páginas de destino tienen una gran importancia en los resultados de una campaña de AdWords, en ocasiones me pregunto si realmente es viable subcontratar la gestión de nuestras campañas a una empresa externa, o es mucho mejor contratar a una persona que pueda gestionar estas campañas internamente; más cuando las campañas de enlaces patrocinados suelen ser una de las principales fuentes de tráfico e ingresos de las empresas.

Sé que con este comentario puedo haber abierto la caja de los truenos, ya que hay mucho argumentos válidos tanto para gestionar las campañas de AdWords internamente como a través de una empresa externa, pero no estaría de más que, antes de tomar una decisión, nos planteemos realmente las ventajas y desventajas de cada opción.