En Advertising Age, B.L. Ochman ha publicado una interesante lista de 10 motivos por los que una empresa no debería bloggear; y pese a que no estoy de acuerdo con varios de estos puntos, creo que puede ser interesante traducirlo, para que una empresa recién llegada, se plantee realmente los requisitos y obligaciones que conlleva el crear un blog corporativo.
- Los blogs que la mayoría de las empresas van a crear, se unirán al 99,99% de los blogs que no tiene seguidores.
- Un blog necesita tener una personalidad definidia, si somos demasiado corporativos, prácticamente nadie tendrá interés en seguirnos.
- Necesitas contenido original La blogosfera es mucho más que un eco, ¿Qué contenido original puedes poartar o contenido relevante para tu nicho de mercado?
- Bloggear requiere tiempo, … un montón. Pese a que el director general pueda ser un gran escritor, y le apetezca publicar algunos artículos, y si imaginamos que los usuarios pueden estar interesados en lo que escribe, el tiempo que tendrá que dedicar a cada artículo acabará haciendo inviable el proyecto.
- Necesitas estar informado constantemente para ser un buen blogger, lo que incluye leer a otros blogs, prensa, foros, , así puedes mantenerte al día en tus temáticas.
- Un blog no puede sustituir a una campaña de marketing, es tan solo una acción más de la comunicación coporativa.
- Un blog no sustituye a la publicidad, si necesitas llenar un hotel, o vender un producto, realmente necesitarás hacer publicidad.
- Un blog no es algo que se puede montar rápidamente, los resultados necesitarán algo de tiempo antes de aparecer, como pasa con las relaciones públicas.
- Los blogs no son baratos; un buen blog necesita de un programador capacitado para crearlo, un diseñador que ajuste el diseño a tu imagen corporativa, y un escritor/es que se dediquen a mantener el blog actualizado.
- Necesitas generar tráfico hacita tu blog; hay muchas maneras para hacer esto, pero requieren tiempo, esfuerzo y diner, como por ejemplo:
- Publicidad en blog, donde puedes ser realmente específico, comprando palabras en la red contextual de Google.
- Promoción, puedes generar tráfico a través de otros blogs, llegando a formar parte de comunidades y redes sociales donde suelen estar tus clientes; además puedes crear concursos, acciones de marketing viral y una gran variedad de acciones promocionales a través de canales de la Web 2.0.
