Si miramos los pasos que ha estado realizando la agencia de viajes eDreams durante los últimos meses, podremos ver un cambio significativo en su publicidad y en las formas de relacionarse con los usuarios, pasando de un envío masivo de ofertas publicitarias por cualquier canal, a tratar cada canal de forma individual, adaptandose a las necesidades y público objetivo (aunque todavía tienen que trabajar más en esta última parte).
En esta ocasión, nos hemos encontrado con una atrevida apuesta que les ha llevado a crear un nivel de juego para Litle Big Planet, un juego de plataformas de gran éxito para la consola PS3 (ver vídeo).
Aprovechando este desarrollo, también han lanzado un concurso para el jugador que, antes del 31 de Marzo, consiga la máxima puntuación en el nivel eDreams: Contrareloj, ganando un premio de 1.000€ para gastar en viajes en eDreams.
Sin lugar a dudas, este tipo de acciones demuestran la necesidad que las empresas tienen para conseguir impactar a los usuarios a través de otros canales (no tan habituales), y establecer con ellos unos lazos que vayan más allá de una venta de productos.
¿Quien se atreve a seguir los pasos de eDreams?
Yo más que publicidad ingame lo veo más como publicidad a través de un concurso como los muchos que hay en http://viajar.entiempodecrisis.com. Es casi anecdótico que el concurso sea jugar a un nivel de un juego (no, anecdótico, no, lo han calculado para que tenga más impacto, pero no es la base de la publicidad generada). Lo importante de verdad que hay un premio, que tienes que ser el mejor, que hay medios que ya están divulgando la noticia…
Hola Marcial,
Ya conocía la existencia de esta página, y creo que están realizando una gran labor recopilando las distintas promociones y concursos que las distintas empresas están lanzando.
En el caso de esta promoción de eDreams, hemos de tener en cuenta que el regalo es bastante normalito (para lo que suele ofrecerse en el sector), y creo que se está utilizando como gancho para que los usuarios tengan un atractivo mayor para utilizar su nivel de juego.
Pese a que ofrecer un regalo a través de una campaña no es nuevo, lo que me ha sorprendido bastante ha sido la introducción de una agencia como eDreams en un canal de juegos que está dirigido a un público muy específico, y que no tiene avisos o promociones de ofertas de vuelos (algo habitual en la comunicación de eDreams).
La campaña de Litle Big Plannet podría haber salido sin ningún tipo de concurso, y probablmente hubiera tenido el mismo éxito, pero ya que tienes la capacidad y recursos para lanzar esta promoción, ¿porqué no aprovecharlos para incrementar la notoriedad?.
Entiendo lo que comentas, pero es que personalmente considero que la expresion “publicidad ingame” es otra cosa. Para mi ingame ads son los anuncios que está sacando Game House (http://www.gamehouse.com/) en su juego gratuito del día. Aunque claro, la definicion de ingame ads podria incluir la promocion de eDreams, depende de como se mire.
Probablemente tengas razón, ya que pese a que he publicado este artículo explicando la última campaña de eDreams, el AdverGaming no es mi especialidad, y se me escapan las distintas modalidades y estrategias de este tipo de publicidad.
Muchas gracias por compartir tus opiniones con nosotros.
@nando: gracias por el post.La verdad es que para nosotros, com bien dices, es una experiencia nueva en un entorno o canal muy diferente a los habituales. Pero no nos podemos restringir solo a los habituales debido al fuerte impacto que están teniendo a día de hoy los videojuegos en las vidas de los jóvenes y de los no tan jóvenes. Sobre el premio, es algo adicional para ver si así conseguimos que más usuarios se unan a nuestro nivel y puedan tener un buen momento de diversión y porque no ganar un premio.